“创世101”和“明日之子”被升级并返回。腾讯视频2019的新亮点是什么?

2019年11月8日,腾讯视频视觉大会在北京举行。

腾讯副总裁兼企鹅电视CEO孙忠怀、腾讯视频主编兼企鹅电视高级副总裁王娟、企鹅电视高级副总裁韩志杰、腾讯视频商业化总经理马严昆、王赢等名人在2019年共同发布了腾讯视频高质量内容矩阵。

根据几家第三方权威机构的数据,腾讯的视频手机每日活跃用户(DAU)和平均每日总使用时间在2018年10月的前两周在业内排名第一。2018年1月至7月,腾讯视频在全球最畅销的非游戏应用中排名第三,视频应用仅次于网飞;。同时,腾讯视频品牌2018年在沉默用户提及率、品牌忠诚度、品牌满意度等核心指标上也位居行业第一。

作为中国领先的视频平台,腾讯视频将在2019年继续投资高质量内容,做出全面布局,致力于将用户的每一天变成美好时光。

会上,腾讯副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀向与会者致以问候,并介绍了腾讯的视频愿景。他表示希望该平台能够为用户提供一个接一个的好作品,希望用户将对作品的热爱转化为对平台的热爱、使用和忠诚,并表示这是腾讯视频团队长期以来努力的方向。

作为领先的视频平台之一,腾讯视频将始终满足用户日益增长的文化需求,并将促进良好的生产环境作为内容输出的重要标准。

腾讯视频主编、企鹅集团高级副总裁王娟分享了视频行业趋势解读和对用户的洞察。

她说,腾讯视频在2018年通过不断深入的内容培养显示出“高原+高峰”的结果。

据报道,腾讯2018年的视频头像作品既受欢迎又广受好评,高质量的垂直圆圈作品频频出现。

广播容量超过20亿的电视剧数量为23部,电视剧《兴衰》、《如意郎君进宫》数量超过100亿部。

《创世纪101》成为微博在播出期间搜索了数千次的第一个综艺节目。

在获取流量的同时,腾讯的高质量视频内容也为该行业树立了新的声誉基准。

2018年也是影视行业的关键一年。

这个行业经历了大浪淘沙。大知识产权和交通明星不再是看电视的最佳良药。优秀作品的特征已经被重新定义。

统计显示,在腾讯视频将于2018年播出的前45部电视剧中,非大知识产权和非交通明星的比例高达62.22%。在前35个综艺节目中,非大知识产权和非交通明星的比例也高达54.17%。

王娟表示,随着大明星和知识产权的流行,用户会变得更加“挑剔”,未来的好作品需要满足用户的心理需求,制作精良,具有创新性,尊重内容本身的规律。

然而,具有层次性、独创性和真诚性的垂直作品将具有更大的市场潜力。

王娟表示,目前,市场正处于总体供大于求的局面。用户的时间和注意力转瞬即逝。高质量的内容成为吸引用户的关键。

此外,她根据腾讯视频电视剧的统计数据提出了“7分钟生死,前三集黄金”的观点。据介绍,35%放弃第一集的用户在前7分钟就放弃了该剧。与此同时,在前三集,40%的用户会放弃该剧。

用户的审美品味迅速提高。只有精心打磨的好故事和作品才有机会赢得市场和人民的心。

此外,用户对内容的消费有明显的升级趋势。

现在,用户不再仅仅是看内容、玩短片、刷社区、购买衍生品、玩游戏和追逐原创书籍已经成为最新的消费渠道。

王娟表示,2019年,视频行业需要在内容方面回到市场的起点,在主题方面加快垂直突破,并通过技术手段实现内容创作和用户体验升级。尝试新的内容形式,如短综艺节目、垂直屏幕和增强现实/虚拟现实多终端直播。满足用户的多维娱乐需求。

增加首播预留(Head Play Reserve)腾讯视频将在2019年剧集中继续增加首播内容预留,并将充分满足用户在类型上的多样化需求,从而拓展腾讯视频在剧集中的领先优势。

企鹅影视高级副总裁韩志杰分享了他对该行业的深刻见解和对未来趋势的预测。

他说要想成功,一部戏剧必须首先有好的内容来打动观众。

韩志杰表示,2018年腾讯视频中的四部最佳剧集都是爱情女装剧,其中最精彩的当然是《如意郎君进宫》和《崛起》。

古装剧的女性观众不仅是影视剧消费的新势力,也是社会话题的创造者,是爆炸性模型的两大要素。

腾讯视频明年将继续关注女性的励志主题。

会上,杨迷你的官方政府宣布,她将出演《九州》系列新作品《胡珠夫人》,该片讲述了在复杂的权力斗争中坚持和平与真爱的传奇女性石海。

小杨也出现在“胡竹夫人”的讲台上。她说这部作品有着巨大的世界观和深刻的爱情故事,她将在《三代同堂》后再次挑战“伪装成男人”我认为这很酷,但是一个女孩不会把自己放在一个稳定的位置,总是希望迎接挑战。这是我非常喜欢的一件事。

腾讯的视频还捕捉到了曾经创造交通神话的“三生三世十里桃花”的伴随片段“给第三人生枕头的信”。迪丽热巴和高伟光的《第三人生》节目也将继续滥用屏幕。

迪丽热巴在现场表示,《枕头信》中的九峰经历了成长和失恋,并将变得更加富有和充实。

高伟光透露,皇帝也将开始为九峰而战。

根据另一个介绍,“知道它是否应该是绿色,脂肪,红色,薄”将在明年初率先会见观众。

这部戏的拍摄经历了赵李颖和冯邵峰的爱情时期。在这对夫妇宣布他们的婚礼消息后,该剧的照片很快在朋友中爆炸了。

此外,已经售出数千万册仙霞爱情文学作品的《镜报》系列也将于明年上映。凭借一线演员阵容和华丽的剧情布局,《镜报》有望成为继《花钱毂》和《三代三人》之后的又一部经典仙侠剧。

对于男性用户来说,更多激动人心的电视剧已经被预订了。

王锴将出现在正午太阳的新剧《孤独的城市关闭》中,该剧从“第一位仁慈的君主”宋仁宗的角度讲述了皇帝对权力和情感的选择。

由张若芸、秦丽和辛雷枝主演的《庆余年》展示了年轻人在国家盛衰中通过自我完善成长的过程。

大型古装奇幻作品《九州缥缈记》描绘了一幅乱世英雄的画面。它反对有理想和信仰的策略,具有强烈的人文关怀。

今年的垂直系列经常打破循环。腾讯视频明年还将继续推出多圈高质量的网络电视剧,如《青春》、《燃烧大脑》和《幻想》。

杨扬、姜淑英等人主演的电视剧《全职大师》发布了最新的热血电影《花儿》。面对每场比赛,职业运动员都表现出永不放弃的无畏态度,并以实际行动尽最大努力。

青春主题“给我们简单的小美人”姐妹文章“给我们温暖的时光”有望成为校园青春的又一次爆发。

充满曲折的绅士们将通过极端的案例推理创造出“神坛”的中文版本。

扮演洛夫侦探的白宇也完美地再现了剧中的经典推理段落。

此外,《吹鬼灯与精致古城》和《沙海》等冒险剧以其激动人心的情节和精彩的制作赢得了业内外的一致好评。

明年,同样类型的电视剧《吹灯鬼,愤怒与阳光湘西》,马博勇经典改编的中国科幻文学的龙头作品《麻将古董亲密接触》和《三体》也将陆续播出。

此外,腾讯2019年的视频也将聚焦现实题材,用一系列优秀作品记录这个伟大的时代。

《正午的太阳》回归现实主义,大江大河,下级军官年轻,一切都好,这些新作品都被腾讯视频捕捉到了。

《大河》现场发行了最新电影《花儿》。

2016年创下收视率和公众赞誉纪录的编剧周梅森的续集《以人民的名义》将再次上映。

李易峰编年剧《秘密与伟大》、《风》和《目标》也将丰富腾讯视频现实题材的矩阵。

明年腾讯视频还将推出一些经典文学电影。

金庸的经典武术杰作田龙·巴布和龙图·吉也将在2019年与观众见面。

最新的海报和电影《倚天屠龙》现场发行。曾顺西、陈钰琪、朱徐丹等新生代演员赋予经典作品青春的力量。

此外,《剑客传奇》将在10年后重新发行。新版《剑客传奇》将再次把观众带入美丽神奇的武术仙境,并重新呼吁10年协议。

张爱玲的经典小说《小团圆》首次被改编成影视作品。

葛巴是《创世纪101》第二季男团的发起人。《明日之子》第三季女学生的招募开始起航、发展、兴起和爆发。在线综艺节目在2018年迎来了成熟的一年。

腾讯视频推出的“创世101”等“爆炸”引领娱乐圈迎来了新的风向标。该平台还推出了整个知识产权产业链的布局规划。

成熟的自主创新模式不仅开始走向海外市场,还输出了完全属于腾讯视频的价值。

2019年,腾讯视频将根据“新需求、强个性、深共鸣”的爆炸性特征,更准确地击中更多垂直在线综艺节目的空白点。

在自制的综艺节目中,腾讯将把资源集中在音视频、表演和偶像培养等更详细的领域,并将准确涵盖各个年龄段和领域的年轻人的偏好。

腾讯视频的王牌综艺节目将是明年的亮点。

今年,偶像文化被点燃,交通也在这个圈子里爆发。《创世纪101》第二季将于明年推出,从创立一个受欢迎的女性团体升级为偶像男性团体。迪丽热巴将成为“创世101”男团的发起者,与腾讯视频一起高举男团命运的旗帜。

《明日之子3》也将在不久的将来正式开放参赛者招募。第三季将向女性音乐家敞开双臂。这三个圈子的新碰撞将继续启航,为有抱负的音乐女孩提供一个实现自我的舞台。

《幸福三重奏2》、《冒险生活2》和《心跳信号2》也将在2019年升级。

最初的音频竞赛品种“即时音频”(Instant Audio)将在年底面市。除了邀请张艺兴、张沃琪和尚文杰担任明星经理,该节目还将邀请国际知名音频制作人艾伦·沃克(AlanWalker)担任嘉宾经理。

艾伦·沃克(AlanWalker)这次将和我们一起探索中国的音频人才,与三位校长一起推广音频文化。

此外,该国首个全长综艺节目《黎朝阳·N3》(·)将以全景的方式记录该机构四个月运作的细节,给娱乐圈一个有趣的诠释和各种艺术家的深刻视角。

在版权多样性方面,腾讯视频将继续覆盖n代所有主要卫星电视的顶级王牌,为广大公众提供更加多样化的选择。

《奔跑第三季》、《极限挑战第五季》、《我是演员第二季》、《魔幻城市第二季》和《中国餐馆第三季》都将在腾讯视频上独家播出。

纪录片和动画加深了年轻用户的需求。从全民娱乐时代到美学的逐步提升,年轻用户对在线内容的需求不再以娱乐为导向。

随着新一代年轻人消费能力和审美能力的提升,他们对知识和生活方式的渴求超出了市场的想象。

近日,腾讯广受欢迎的美食探索纪录片《世界风味》(Facture of the World)在播出的第一天就获得了超过1亿的总播出量,豆瓣得分9.3,成功突破利基。

2019年,腾讯视频将继续在纪录片频道上为年轻人提供优秀的欣赏、反思和纪录片作品。

“风味”IP,由“风味人类2”、美食对话“风味实验室2”、微型纪录片“风味起源”(Facil ORiginal)和《江湖小吃》等美食纪录片组成,继续创造最深入的生活方式,为美食爱好者提供全方位的饕餮盛宴。

腾讯视频还将关注年轻人的潮流文化和生活态度,关注社会上最时尚的风向标,打造“潮城”和“赢这场比赛!”“无人驾驶飞行器”和其他更年轻的新纪录片。

此外,跨越文化、音乐和娱乐领域的三位嘉宾也将参加新的文化探索旅行纪录片《它是面包,它是空奇,它是奇迹》,展现了新一代年轻人对生活的独立思考和态度。

在动画领域,腾讯视频还将继续努力开拓整个动画产业链,打造年轻人喜爱的第一个国家动画平台。

《全职大师2》、《吴东干坤》、《斗罗大陆》续集、《穿越火线》和《星际迷航2》将继续丰富年轻人的动画电影。

腾讯视频将视频营销重新定义为在线内容的领导者,始终敢于成为内容营销领域的第一人。

从内容有限的补丁广告阶段,到“创意插入”的首次尝试,到2018年,以知识产权为核心,整合互动、协助、购买等多元化营销形式,腾讯视频正在重新定义品牌与用户之间的对话关系,通过让品牌参与内容制作,与新一代用户建立更高质量的公司。

目前,视频平台知识产权营销面临的核心问题是如何突出品牌差异化,如何通过多种形式整合更多的营销联系人。

腾讯视频今年已经做出了各种尝试来区分自己的品牌,通过故事表达技巧以及与竞争系统、艺术家、情节等的联系,使品牌得以突破。

例如,中国牙膏在《创世纪101》中通过插入广告、直接开展邀功活动、选择代言人等形式与偶像强力结合,重塑品牌形象。借助强大的粉丝效应,中国牙膏赢得了用户的良好印象。

此外,腾讯视频的doki服务、草场地的在线实体购买、腾讯众多产品和战略合作伙伴的服务,也开辟了社交、信息、生活、旅游等场景,尽可能实现用户的多点触控覆盖。

腾讯视频商业化总经理王赢表示,在追随知识产权的过程中,用户现在有一系列需求,如观看、互动、购买、追逐明星、体验。品牌需要在多个维度上满足用户,以便更好地接触用户。

王赢坦言,腾讯视频未来将继续坚持“创新”和“意图”,用新锐打动用户。

品牌与内容的融合质量决定用户的品牌好感度,通过打破常规的营销方式与其他品牌形成鲜明的区隔,让品牌脱颖而出;通过巧妙利用多触点组合满足用户需求,更好的去影响用户。品牌和内容整合的质量决定了用户对品牌的良好印象。通过打破传统的营销方式并与其他品牌形成明显的区别,该品牌脱颖而出。通过巧妙地使用多触点组合来满足用户的需求,用户会受到更好的影响。

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