Sina.com采访天华木业集团总裁刘福新

天华木业集团成立于1995年。展智天华是天华木业集团旗下的重要品牌。它是中国最早和最大的木门制造商之一。 赢得了& ldquo标题为20年;中国木门领先品牌、中国木门十大品牌、中国木门十大制造商、第十二届全运会木门产品供应商、中国衣柜十大品牌& rdquo比如许多荣誉 今天,新浪家园有幸采访了天华木业集团(香港)有限公司总裁刘福新,与我们一起探讨展智天华木门的营销理念。[新浪家园天华木业集团(香港)有限公司总裁刘福新]:您好,刘先生。感谢您接受新浪主页的独家采访 展智天华木门20年发展壮大成为木门行业领先品牌的秘诀是什么?[刘福新]:天华木业集团成立于1995年。展智天华是天华木业集团旗下的重要品牌,也是中国最早、最大的木门制造商之一。 赢得了& ldquo标题为20年;中国木门领先品牌、中国木门十大品牌、中国木门十大制造商、第十二届全运会木门产品供应商、中国衣柜十大品牌& rdquo比如许多荣誉 据权威统计,2014年展智天华木门已售出1800多万件家具,并已销往全国32个省和世界10多个国家和地区。全世界有近1亿人在使用展智天华木门和衣柜产品。 天华木业集团过去20年的发展历程是通过突破区域重要战略市场实现周边市场的扩张。点与面,水平整合&现状;市场战略,最终完成了展驰天华全国市场的战略布局 企业商业模式采用准沃尔玛商业链模式,在有效管理、有效支持和规范运作方面取得了很大成效。 [新浪家园]:展智天华木门在品牌建设和市场拓展方面有哪些优势?[·刘福新]:品牌的灵魂是什么?如何让消费者看到木门品牌会蜂拥而至?这是展智天华木门一直以来考虑的关键问题。 经历了& ldquo金牌比赛。、ldquo。广告战。、ldquo。包装战。、ldquo。促销战。在此基础上,我们认为木门品牌的营销只有在品牌的灵魂中徘徊,构建品牌的文化内涵,才能占据品牌的制高点。 2014年我们的文化营销有两个重点:提炼木门品牌的核心价值和传播核心价值 1.核心价值的提取,即詹志天华文化诉求点的挖掘 2.核心价值观的传播是,展智天华木门提炼出核心价值观后,通过适当的沟通渠道和方法传播。有必要做好木门领域的工作。第一只狼。为了实现其在国内市场的核心竞争力 [新浪家园]:低碳环保是消费者在装修中最关心的问题。根据我们的理解,展智天华应该是木门和衣柜领域倡导环保和安全的第一倡导者。请问刘宗章治在天华木门的生产制造过程中如何实现低碳环保?[·刘福新]:随着国际社会的高度重视和实际行动,以及先进理念的广泛传播和深入理解,低碳生活必将逐步进入并最终体现在人们生活的各个方面。 木门行业如何与低碳经济相联系,需要我们所有木门行业的同仁共同努力,做大量具体工作。首先,我们需要使资源保护合理化。我们在这里提出的是可持续发展。 展智天华每年都会举办以关爱地球、保护环境为主题的公益环保宣传活动,向普通百姓的生活注入低碳意识。此外,在木门设计、选材、生产、销售和服务的全过程中,我们率先真正将低碳生活理念付诸实践。今年,展智天华新上市的净味加厚木门及衣柜产品,用产品重新诠释低碳环保理念,将给广大消费者带来更加健康舒适的高档生活。我认为中国木门行业只能抓住这个机会生产一些可以长期传承的国际木门品牌。 [新浪家园]:展智天华木门与同行业其他竞争对手相比有哪些特点和优势?[刘福新]:天华木业集团设定的企业愿景是& ldquo为整个家庭创造一个世界知名的企业& rdquo我们的梦想是创造一个中国标志性的民族品牌 首先,中国木门市场上的大多数门企业都依赖于食物资源,并且局限于当地的发展。落后的生产能力不能用于大规模的工业生产。全国数万家木门制造商的规模和标准也不一样,强势品牌寥寥无几。 詹志天华从成立之初就立志于木门的研究。它一直把木门制造作为主要业务。它在木材、加工设备和技术标准的选择方面处于国际领先地位。我们的木材是进口优质实木,加工设备是金田halma最先进的成套生产设备。设计团队来自国内外精英设计团队。 值得一提的是,天华木业集团总投资超过3.2亿英镑的第五个生产基地今年已经全面投产。建成后,天华木业集团将拥有总生产基地25万平方米,并将成为亚洲最大的木门及衣柜综合生产基地之一。据估计,每年可生产100万门高品质木门和10万件定制家具产品。综合生产能力将在中国排名第一,在亚洲排名前十。第五个新基地投产后,2018年将实现35亿元的目标产值,这将引领中国木门行业进入一个新时代 新基地的超大型生产线将更有效地降低生产成本,大大缩短生产周期。它将远远领先于同行业的其他品牌,成为中国木门真正的领先品牌。 我们的信心不仅来自于我们对产品质量的信心,也来自于过去20年在市场上磨练出来的品牌实力、销售网络、售后服务等品牌魅力。 [新浪家园]:你对未来市场的判断和预测是什么?[·刘福新]:我们可以预见木门行业未来市场将迎来新一轮的发展机遇:首先,二胎政策将成为木门行业发展的主要动力。 从长远来看,多卧室公寓将逐渐供不应求。改善“住房将成为现状;艰苦类型。住房和人口放松政策有望成为未来房地产市场和木门行业新一轮增长的主要动力。 二是国内木门行业颁布了第一个国家标准《木门与窗》,规范木门行业的发展 新标准不仅将更有效地保护消费者权益,还可能导致行业新一轮洗牌。产品质量密集型木门企业有望在新一轮竞争中脱颖而出。 第三,电子商务将带来新一轮的发展机遇:在信息和网络日益发达的今天,谁能先掌握信息技术,谁能先利用网络技术,谁就能迈出第一步,抓住第一次机遇。 无论是在生产管理中实施信息管理(天华全面实施并使用企业资源规划等先进系统),还是在营销渠道中应用电子商务(展智天华已经与多家建材电子商务O2O公司达成合作协议),这些都将是中国木门行业的必修课程。 这绝对是木门行业的又一个发展机遇。 [新浪首页]:再次感谢刘总在百忙之中接受我们的采访。祝詹志天华在未来的发展中越来越好。[·刘福新]:感谢新浪首页对展智天华木门的关注。愿我们共同努力创造奇迹。 请指出从Phoenix.com重印的来源。

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